Fashion franchising: segmento cresceu mais de R$ 30 bi em 2026

O avanço nas receitas é impulsionado pela busca dos consumidores pela melhora da autoimagem

O mercado de moda nacional aponta dados positivos nesse primeiro semestre do ano. De acordo com Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor mantém a 4ª posição geral no mercado de franquias do país, registrando um crescimento de R$ 31bilhões este ano, o que soma um crescimento de 5,7% em relação ao mesmo período de 2025.

Especialistas apontam que o desempenho do segmento está relacionado à busca dos consumidores por produtos que combinam estilo, praticidade e identificação com marcas que dialogam com seus valores e lifestyle, além da busca pela melhora da autoimagem.

Michelle Ferreira é empresária de Ribeirão Preto e decidiu mudar de profissão para abrir uma franquia da Cecconello, marca de sapatos do Rio Grande do Sul. Para ela, tudo começou com um desafio que se transformou em um negócio de sucesso. “A primeira coisa é entender que não ‘vendemos sapatos’ entregamos para as mulheres de todas as idades, mais autoestima, autenticidade, personalidade e muita força através dos nossos produtos. Nosso atendimento é personalizado e isso garante a experiência em loja”.

Segundo a pesquisa, outros fatores que contribuem para esse modelo de negócio é a redução da dependência de lojas grandes em shoppings, o que abriu espaço para quiosques, operações compactas, o que funciona em cidades menores. As lojas físicas podem se conectar também ao e-commerce da marca, o que facilita a gestão de estoque e entregas rápidas locais. Nichos como o de semijoias e óculos vêm puxando margens interessantes de lucratividade para novos franqueados devido ao menor custo de armazenamento e apelo visual digital.

A especialista no assunto Priscila Guskuma declarou em recentes entrevistas que mesmo em um cenário de maior cautela econômica, categorias ligadas à imagem pessoal tendem a manter demanda, especialmente quando conseguem oferecer produtos com boa relação entre qualidade e preço. “A expectativa é que o segmento siga apresentando crescimento ao longo de 2026, impulsionado por marcas que investem em inovação, relacionamento com o consumidor e estratégias multicanais de vendas”.