Assessoria de imprensa: quando e por que seu negócio precisa dela? 

A imagem corporativa é um dos ativos mais valiosos de qualquer empresa. Ainda mais hoje em dia, em que a informação circula com velocidade e o público é cada vez mais exigente, contar com uma assessoria de imprensa pode ser o diferencial entre ser lembrado como referência ou passar despercebido no mercado. 

O que é assessoria de imprensa? 

A assessoria de imprensa é uma área da comunicação empresarial voltada para a construção e fortalecimento da imagem de uma marca, empresa ou profissional por meio da mídia espontânea. 

Na prática, ela atua como mediadora entre o cliente e os veículos de comunicação, trabalhando para que o nome da empresa seja citado em matérias, entrevistas e reportagens, de forma orgânica e não paga. É diferente da publicidade, que envolve anúncios comerciais. 

Como funciona a assessoria de imprensa? 

O trabalho começa com a criação de uma estratégia de comunicação alinhada aos objetivos do negócio. A partir disso, a equipe de assessoria: 

• Produz pautas e releases com informações relevantes para jornalistas e veículos. 
• Sugere temas que conectem a empresa a assuntos de interesse público. 
• Agenda entrevistas e aproxima o cliente de jornalistas e formadores de opinião. 
• Monitora publicações e resultados, medindo o impacto da exposição conquistada. 

Para simplificar, a assessoria ajuda a contar boas histórias sobre a marca, transformando ações, projetos e iniciativas em notícias de interesse para a imprensa.

Assessoria garante espaço em grandes veículos? 

Uma dúvida comum é se a assessoria pode prometer presença em jornais de grande circulação ou na TV. A resposta é: não. 

O que ela faz é criar oportunidades e oferecer conteúdo relevante. A decisão final sempre cabe ao veículo de comunicação, que avalia a pertinência e a veracidade do material.  

Justamente por isso, quando uma matéria é publicada, ela ganha ainda mais peso e credibilidade, já que passou pelo crivo jornalístico. 

Quando a assessoria de imprensa é fundamental? 

Nem toda empresa precisa de uma assessoria de imprensa em tempo integral, mas ela se torna fundamental em alguns cenários: 

• Lançamento de produtos e serviços inovadores. 
• Expansão para novos mercados. 
• Gestão de crise de imagem (erros, polêmicas, boatos). 
• Consolidação de autoridade no setor. 
• Empresas que desejam se posicionar como referência em suas áreas. 

Se a sua empresa busca construir reputação e gerar visibilidade qualificada, provavelmente chegou a hora de investir. 

Diferença entre assessoria de imprensa e publicidade 

A publicidade é uma estratégia paga: a empresa compra espaço em veículos de mídia para transmitir uma mensagem controlada, seja em anúncios de TV, rádio, jornais ou campanhas digitais. O objetivo é impactar de forma direta e imediata, com foco em vendas ou em reforço de marca. 

Já a assessoria de imprensa atua no campo da mídia espontânea. Em vez de comprar espaço, busca construir relacionamento com jornalistas, portais e veículos de comunicação, oferecendo conteúdos que sejam relevantes para o público.  

Quando uma empresa aparece em uma reportagem ou entrevista por meio da assessoria, essa visibilidade vem carregada de credibilidade, porque passou pela seleção editorial do veículo. 

Por isso, enquanto a publicidade garante alcance imediato, a assessoria de imprensa fortalece a autoridade e a reputação da marca em longo prazo, sendo peça-chave na comunicação estratégica e na gestão de imagem corporativa. 

Benefícios da assessoria de imprensa 

Entre os principais ganhos para uma empresa que investe em comunicação estratégica estão: 

• Reforço da imagem corporativa: aumenta credibilidade e confiança. 
• Autoridade de marca: torna-se referência em seu setor. 
• Visibilidade espontânea: presença em diferentes mídias sem custo de espaço publicitário. 
• Gestão de crise: respostas rápidas e assertivas diante de situações delicadas. 
• Apoio ao marketing e vendas: matérias publicadas podem ser usadas como prova social e reforço comercial. 

O que avaliar antes de contratar uma assessoria de imprensa? 

Antes de escolher uma empresa ou profissional, observe: 

• Experiência no seu segmento. 
• Relação com veículos de comunicação relevantes. 
• Clareza na apresentação de estratégias e resultados. 
• Capacidade de oferecer consultoria em gestão de comunicação, não apenas disparo de releases. 

Será que a assessoria de imprensa serve para o seu negócio? 

Empreendimentos de diferentes portes podem se beneficiar de uma comunicação estratégica bem planejada, seja para ganhar visibilidade, consolidar autoridade ou atravessar crises com mais segurança. 

A resposta depende da fase em que ele está. Mas se sua meta é crescer com credibilidade e construir uma imagem sólida no mercado, certamente esse é um investimento que vale a pena.