Dados: a nova alma do negócio

O uso de plataformas de Big Data e Analytics tem se tornado mais comum em diversos setores do mercado. Não é à toa! Graças à internet, o volume de dados disponíveis no mundo vem dobrando a cada dois anos. E quando se fala em marketing, não é diferente

POR ADILSON HADDAD

Antes da chegada das mídias sociais e seus dados, a publicidade era um canhão que atingia todos os públicos, com pouca segmentação por conteúdo. Com a internet, isso mudou, permitindo um afunilamento a partir de uma riqueza de informações que não existia antes. Essa quantidade imensa de dados agrupados permitiu a criação de novas camadas de segmentação de público-alvo.

O mercado, claro, percebeu isso e, atualmente, as redes sociais e as principais plataformas de tecnologia são grandes coletores de dados. Eles passaram a acumular conhecimento sobre os usuários, permitindo às empresas direcionar suas ações, mediante uma evolução constante das tecnologias. Afinal, neste mundo de dados, é impossível não pensar em criar e desenvolver meios de transformá-los em informações e insights úteis que permitam às empresas conhecer melhor seus clientes, suas necessidades e seus desejos, com riqueza de detalhes.

Desde os lugares que a pessoa frequenta até os tipos de notícias que ela lê, tudo passou a ser rastreado – de forma anônima e seguindo os princípios da privacidade de dados.

Com tudo isso, chegamos ao que temos hoje, quando conseguimos fazer publicidade direcionada a pessoas com perfis muito específicos; uma geração de leads muito mais assertiva.

Em resumo, cada vez mais as ferramentas estão sendo utilizadas na estratégia de comunicação e nas ações a serem implementadas em uma campanha, o que, consequentemente torna possível entregar um retorno de investimento muito mais garantido.

Sem dúvidas, o Mundo Zumm está atento à essas tendências e, em breve, contará com mais um produto em seu portfólio, seguindo com o objetivo de ser uma plataforma de soluções na comunicação.