Novo estudo aponta vídeo como melhor ferramenta para o marketing em 2023

Pesquisa do Getty Images com 1,5 mil profissionais mostrou otimismo para investimentos com conteúdo em vídeo para assertividade nas redes sociais

Assim como o mercado está se renovando rapidamente, estudos precisam ser feitos a todo momento para entender os movimentos, descobrindo o que dá certo e o que não dá. Nesse sentido, dados recentemente divulgados demonstraram como profissionais do marketing estão reconhecendo o papel decisivo que o vídeo tem no engajamento do consumidor.

O estudo VisualGPS, realizado pela Getty Images, líder mundial na criação e comercialização de conteúdo visual, apontou que os profissionais do setor se mantém otimistas diante do impacto do conteúdo visual em suas campanhas de marketing, independentemente dos desafios impostos pela macroeconomia atual. Entre os 1,5 mil profissionais do marketing entrevistados em 21 países:

• 88% acreditam que o vídeo é o formato mais valioso para anúncios nas redes sociais
• 71% preveem aumento no orçamento da criação de conteúdo nos próximos trimestres
• 52% estão investindo mais em conteúdo de vídeo em geral

Esses números sugerem que, apesar dos esforços para se tornarem mais conscientes dos custos e eficientes em outras áreas dos negócios, existe a compreensão da necessidade de mais investimento em vídeo, que também emergiu como a categoria de maior crescimento.

“Vídeo é o presente e o futuro. Somos seres cada vez mais audiovisuais e o mercado está em constante evolução em termos de qualidade de imagem e tecnologia para que possamos transmitir, nas telas, emoções e desejos mais reais! Um vídeo bem feito vende!”, garante Gabriel Bert, diretor de vídeo da ZFilms, produtora do Mundo Zumm.

O poder do vídeo para os consumidores

Uma pesquisa complementar da Getty Images, com os consumidores, revelou que 65% das pessoas são a favor de consumir conteúdo de marca no formato de vídeo nas redes sociais, representando uma fonte significativa de conselhos e informações.

Também há diferenças significativas no sentimento dos consumidores em cada setor. Nos segmentos de medicina, saúde, tecnologia e turismo, eles são mais receptivos a conteúdos em vídeo gerados pelos usuários, mostrando interações rotineiras com que as pessoas se identificam, enquanto nos setores de finanças e automotivo, os usuários se envolvem com vídeos produzidos pelas empresas, alinhados com as mensagens apresentadas no próprio site da marca.

“A onipresença das redes sociais como veículo de comunicação em todos os segmentos de negócios acelerou a utilização de conteúdos em vídeo para capturar a atenção dos consumidores e gerar resultados comerciais. Ele é um formato muito atraente para contar histórias visuais que ressoam com os espectadores e, por fim, impulsionam as vendas”, explicou Gene Foca, diretor de Marketing da Getty.

Os especialistas em conteúdo destacam a crescente importância da produção de vídeo para os profissionais do marketing e suas estratégias, com aumento de foco em vídeos autênticos. É dessa forma, por exemplo, que o Mundo Zumm, por meio da produtora ZFilms, vem ajudando seus parceiros a expandirem os seus negócios.

“Atendendo todo o Brasil, nós, da ZFilms, acreditamos que um vídeo bem produzido e autêntico pode gerar confiança e credibilidade nos espectadores. Ele permite que os clientes em potencial conheçam a empresa, seu produto, sua equipe, suas instalações e sua cultura corporativa, o que minimiza as incertezas e constrói confiança. Esse engajamento está atrelado muito mais à qualidade que à quantidade”, destaca Gabriel Bert.

Confira uma produção da ZFilms:

Dessa forma, enquanto o engajamento do consumidor continua mudando, profissionais do setor têm a oportunidade de implementar novos formatos e abordagens em suas campanhas, com o intuito de atingir e engajar públicos-alvo que consomem em vários formatos e canais.