Santa Maria Outlet é finalista no Prêmio Abrasce 2026 com dois projetos

Empreendimento concorre na principal premiação do setor de shopping centers da América Latina com “Férias com o Mundo NBA” e “Fábula dos Sonhos & Natal dos Desejos”

Pelo 2º ano consecutivo, o Santa Maria Outlet é finalista do Prêmio Abrasce, considerado o mais importante reconhecimento do setor de shopping centers da América Latina. Em sua edição de 2026, o empreendimento é o único representante da categoria “Outlet Centers” com dois cases classificados para a etapa final da premiação.

O prêmio, promovido pela Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), reconhece projetos que se destacam por inovação, criatividade, resultados, gestão e impacto para consumidores e comunidades. Na categoria “Outlet Centers”, são avaliadas iniciativas que demonstram excelência em experiência do cliente, mix de operações, ações promocionais, entretenimento e posicionamento de mercado.

“Receber duas indicações ao Prêmio Abrasce em nosso 2º ano de participação demonstra a consistência do trabalho desenvolvido desde a inauguração do empreendimento. Os cases finalistas refletem nosso compromisso de oferecer experiências diferenciadas, que unem lazer, entretenimento e relacionamento com o público de todas as idades”, destaca Julio Di Madeo, diretor comercial e de marketing do Santa Maria Outlet.

A indicação dos projetos “Férias com o Mundo NBA” e “Fábula dos Sonhos & Natal dos Desejos” ocorre um ano após o Santa Maria Outlet conquistar o troféu Prata na categoria “Novos Empreendimentos”, reconhecimento obtido em 2025, poucos meses após sua inauguração.

A cerimônia de premiação do Prêmio Abrasce 2026 será realizada no dia 25 de junho, no Expo Center Norte (Pavilhão Azul), em São Paulo, quando serão anunciados os vencedores dos troféus Ouro, Prata e Bronze em cada categoria.

Os cases finalistas

Um dos projetos finalistas é o “Férias com o Mundo NBA”, evento realizado durante o período de férias escolares de julho de 2025. Em parceria com a NBA Store e com curadoria da R13 Esportes, o projeto transformou o outlet em um ponto de encontro para fãs de basquete de todas as idades.

A iniciativa contou com uma meia quadra oficial da NBA, torneios, desafios de habilidades, atividades para crianças e famílias, sessões de autógrafos e a participação de nomes importantes do esporte, como Alex Garcia, um dos maiores jogadores da história do basquete brasileiro; o influenciador e atleta Felipe Motta; e Aluísio Elias (Lula Ferreira) ex-técnico brasileiro de basquete e atualmente coordenador técnico no Franca Basquete. A programação foi inteiramente gratuita e atraiu visitantes de toda a região.

O 2º case finalista reúne duas ações integradas, realizadas durante o período natalino de 2025. A 1ª delas foi a decoração temática “Fábula dos Sonhos – Uma História de Natal”, que retratava em cenários pelo mall, capítulos da obra desenvolvida pela escritora Karina Gera a convite do Santa Maria Outlet, criando uma experiência imersiva para os visitantes.

O projeto contou com cenários temáticos, apresentações artísticas, oficinas, contação de histórias, encontro com Papai Noel, mini roda-gigante, máquina de cartinhas e uma série de atrações voltadas para crianças e toda a família.

Complementando a iniciativa, a campanha promocional “Natal dos Desejos” distribuiu cerca de 6.000 prêmios instantâneos aos consumidores. A ação utilizou uma dinâmica interativa inspirada em máquinas de garras, transformando o ato da compra em uma experiência lúdica e participativa. Entre os brindes distribuídos estavam eletrônicos, vale-presentes, panetones, itens colecionáveis.