Inclusão de novas regiões produtoras fortalece Rotas do Vinho de SP

Com 22 novos destinos, incluindo Ribeirão Preto, o programa incentiva a vitivinicultura paulista e amplia experiências em vinícolas

Ainda antes de março chegar ao fim, foi lançada a 2ª edição do programa Rotas do Vinho de São Paulo, que conta agora com 87 atrativos ligados ao enoturismo, distribuídos em cinco rotas e 38 municípios paulistas. Incluindo 22 novos destinos, a iniciativa consolida uma política estruturada de valorização da vitivinicultura paulista e de fortalecimento do enoturismo como vetor de desenvolvimento regional.

A região de Ribeirão Preto, inseriada na Rota Alta Mogiana, aparece na lista com cinco vinícolas:

• Vinhedo Ana Diniz, em Cristais Paulista;
• Arcano Vinícola, em Franca;
• Vinícola Biagi, em Cravinhos;
• Vinícola Marchese Di Ivrea, em Ituverava;
• Vinícola Terras Altas, em Ribeirão Preto.

Desde 2023, quando foi lançado pelo Governo do estado com a InvestSP, o programa contribui para organizar a oferta turística nas regiões produtoras, estimular investimentos em infraestrutura e ampliar a qualificação e a promoção do setor.

“O crescimento das Rotas do Vinho é resultado direto do trabalho e da dedicação dos produtores paulistas. São eles que, com inovação e qualidade, vêm consolidando a vitivinicultura no estado e abrindo novas oportunidades para o turismo rural e para o desenvolvimento das regiões produtoras”, afirma Alberto Amorim, secretário executivo da Secretaria de Agricultura e Abastecimento.

Novas rotas do vinho, novas oportunidades

Dados do Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET), levantados em setembro de 2025, mostram o impacto direto do programa no setor. Segundo o estudo, 73,7% das vinícolas participantes avaliam os resultados como positivos, enquanto 82% registraram aumento no número de visitantes, com crescimento médio de 27% no fluxo turístico. O gasto médio por visitante é de R$ 204, o que movimenta diretamente a economia das cidades e das propriedades produtoras de vinho.

“Os vinhos paulistas estão cada vez mais competitivos. A produção só aumenta e o reconhecimento dos nossos vinhos já pode ser celebrado mundo afora, resultado de um programa estruturado para o segmento”, destaca Roberto de Lucena, secretário de Turismo e Viagens.

O fortalecimento do enoturismo tem ainda impulsionado novos investimentos e oportunidades no interior paulista. O levantamento aponta que 92% das vinícolas já realizaram ou pretendem realizar melhorias em infraestrutura, muitas delas motivadas pelo aumento da demanda turística.

O crescimento do fluxo de visitantes também tem refletido na geração de empregos: 67,9% das vinícolas afirmam estar contratando novos funcionários, além de ampliar as experiências oferecidas ao público, como degustações guiadas, passeios pelos vinhedos e eventos culturais e gastronômicos.